Repina Branding разработали дизайн упаковки СТМ "Перекрестка" в премиальном сегменте

Агентство Repina Branding разработало дизайн-систему упаковок СТМ "Перекрестка" в премиальном сегменте. Дизайнеры занимались созданием упаковок для четырех категорий товаров высокого ценового сегмента: кофе, чая, шоколада и десертов. Важно было сохранить связь с айдентикой, но не повторять ее в точности — чтобы товары выделялись на полке и соответствовали требованиям своих категорий.

В основе айдентики бренда — две наложенные друг на друга плашки, на пересечении которых появляются фотографии, тексты или логотип бренда. Идею наложения специалисты агентства решили перенести в дизайн упаковки, но вместо двух плашек оставить одну. В айдентике самая большая плашка образует свободный уголок фона — в этом дизайн упаковки рифмуется с фирменным стилем.

При этом дизайнеры переосмыслили цветовую палитру с учетом высокого ценового сегмента: сделали плашку черной, добавили золотой цвет и тиснение для фирменного знака, внедрили новые оттенки для обозначения разных продуктов. Дизайн-решение с плашкой легко масштабировать под разные форматы упаковок и категории товаров. Дифференцировать вкусы легко по цвету фона под плашкой.

Плашка — универсальный элемент, на который можно вынести все важное для конкретной категории. Например, для дизайна упаковок кофе дизайнеры плотно поработали с типографикой: там нужно было подробно написать, откуда кофе, какая обработка зерен, какие нотки во вкусе. Они использовали шрифтовую гарнитуру Gilroy, как и в айдентике, но работали с ней уже по-другому: изменили межбуквенные и межстрочные расстояния, начертание, добавили надписи прописными буквами.

В категории десертов другая особенность — там нужно прозрачное окошко, через которое покупатель увидит, что за товар приобретает. Оно тоже органично вписалось поперек плашки.

На упаковке чая на плашке выделена фудзона с обозначением вкусов. По изображениям зеленых листов, бергамота, лотоса покупатель быстро сможет найти нужный вид товара.