Какие категории продовольственных СТМ сильнее всего наращивают долю продаж на онлайн-рынке FMCG?

За последние шесть месяцев по июнь 2024 года на онлайн-рынке FMCG в целой группе категорий продолжился активный рост доли СТМ, сообщают аналитики NielsenIQ Россия.

В каждом из приведенных примеров он составил более 5 п.п. по сравнению с I полугодием 2023. Среди них особенно выделяются консервированные грибы и овощи, шоколадная паста, мягкие и плавленные сыры, чайные напитки для детей — во всех доля частных марок увеличилась на четверть и более.

Развитие онлайн-продаж товаров под СТМ — один из самых динамично развивающихся трендов последнего года. Доля частных марок в интернет-магазинах уже практически сравнялась со значениями офлайн-розницы, а динамика онлайн-продаж СТМ за последние 6 месяцев в три раза превысила темпы роста частных марок в офлайн-магазинах.