enDESIGN разработали псковский бренд одежды "I am Skobarian"

Агентство enDESIGN разработало бренд Псковской одежды "I am Skobarian", воплощающий русские народные традиции через современный взгляд. Необходимо было найти баланс между фольклорными мотивами и визуальной привлекательностью для современной аудитории.

«I am Skobarian» — бренд, воплощающий русские народные традиции через современный взгляд. Компания создает одежду и аксессуары, объединяя элементы древнего фольклора, ремесла и актуальной стилистики. Особенность бренда — акцент на национальном характере и ценностях, таких как сила, стойкость и доброта, скрытая за внешней суровостью.

Дизайнеры сосредоточились на создании уникального позиционирования бренда «Скобариан», объединившего народные традиции и современную стилистику. Ключевой идеей стало формирование образа народного героя — внешне грубоватого, но доброго и мудрого. Это позволило создать эмоциональную связь с аудиторией, подчеркнув такие качества, как стойкость, искренность и юмор.

В агентстве разработали фирменный тон коммуникации, в котором присутствует легкая ирония и народная мудрость. Используя ключевые фразы, напоминающие народные изречения или дзенские коаны («Живу куя», «Не нужен третий глаз, дорогу видит сердце»), бренд «Скобариан» создает особый, неформальный стиль общения. Такой подход усиливает ощущение близости и доверия, формируя связь с клиентом на уровне культурных ассоциаций и эмоционального отклика​.

Визуальный стиль был продуман с акцентом на связь с историческим наследием. Для съемок выбрали формат street-style на фоне древних памятников, таких как архитектура Пскова. Холодные тона и использование натуральных материалов (камня, воды, дерева) подчеркивают дух стойкости и усиливают ассоциации бренда с аутентичностью и прочностью. Эти визуальные элементы добавили брендовой идентичности глубину и выразительность, делая ее привлекательной для современной аудитории​.

Источник: https://news.unipack.ru/100962/